Descubra as vantagens e desvantagens do Google Ads ou Facebook Ads para escolher a plataforma de anúncios on-line mais adequada para os objetivos da sua empresa: google ads ou facebook ads.
Quando se começa a usar marketing digital, muitas pessoas não sabem por onde começar. Elas olham para Google Ads e Facebook Ads e se perguntam qual é melhor. Parece que só dá para escolher um. Mas, a situação não é tão simples. Tanto o Google como o Facebook querem seu dinheiro. Assim, a melhor escolha pode ser usar os dois, investindo em ambos.
Cada plataforma de publicidade tem vantagens únicas. Então, é bom pensar bem e equilibrar seus gastos. Neste texto, vamos mostrar um pouco de cada uma. Também deixaremos links para material grátis, para você se informar mais. Queremos que, no final, você saiba como dividir seus gastos em mídia paga de forma estratégica nos dois sites.
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Já se questionou qual a melhor plataforma de campanhas pagas para você? Se o melhor é Google Ads ou o Facebook Ads? Esta pergunta é comum entre profissionais de marketing digital. Neste artigo, vamos detalhar as diferenças entre eles. Assim, você poderá decidir o que é melhor para o seu negócio.
Introdução
Quando você começa a se aventurar na mídia paga on-line, precisa escolher onde investir: nos anúncios do google ou nos anúncios do facebook. Cada plataforma tem seus pontos positivos, que se encaixam em diferentes necessidades de negócios e estratégias de marketing digital.
Vamos falar sobre o que mais importa ao decidir entre as duas. Vamos ver como elas funcionam, que tipo de anúncios oferecem e onde melhor se encaixam. Essas informações vão te ajudar na escolha certa para sua empresa.
Ao terminar a leitura, será mais fácil decidir quando usar cada plataforma. E também como usar os dois tipos de anúncios juntos, da melhor forma possível.
Google Ads
O Google Ads, que mudou de nome do Google Adwords, é como as empresas se promovem online. Foi criado em 2000 e desde então é o líder de mercado. Com ele, as empresas podem se destacar na busca do Google e em outros lugares.
Elas escolhem onde querem aparecer e a quem querem atingir. Isso significa que você pode mostrar seus anúncios para as pessoas certas.
Como funciona
Os anunciantes decidem como será seu anúncio no Google Ads. Podem escolher entre vários lugares, como a rede de pesquisa ou de display. Ou ainda, nos produtos do Google como YouTube e Gmail.
Rede de Pesquisa
Na rede de pesquisa, os anúncios aparecem quando alguém busca algo. Eles são destacados como anúncios e são perfeitos para quem procura algo específico. O anunciante só paga se a pessoa clica no seu anúncio.
Rede de Display
Na rede de display, os anúncios aparecem em sites parceiros do Google. Eles chamam atenção e podem ser em formato de banner, texto ou até no Gmail. Assim, você atinge as pessoas certas enquanto navegam pela internet.
Vídeo (YouTube)
Os anúncios do YouTube aparecem antes, durante ou depois de um vídeo. É uma forma de promover seu produto ou serviço. Você define quem vê seu anúncio baseado em idade, local e interesses.
Shopping
No Google Shopping, você mostra seus produtos para quem busca comprar. É uma forma direta de atingir quem quer o que você vende.
Aplicativos
Já os anúncios de aplicativos ajudam a aumentar as instalações do seu app. Assim, mais pessoas descobrem e baixam o que você criou.
Facebook Ads
Os anúncios do Facebook são grandes aliados para as empresas. Eles aparecem com um subtítulo cinza que diz “patrocinado”. Isso acontece porque a maioria das pessoas passa tempo na rede social. Assim como no Google Ads, é possível fazer anúncios bem direcionados.
Esses anúncios podem ter vários objetivos. Alguns buscam mais curtidas na página, outros querem gerar leads. Há ainda os que se focam em eventos ou vendas. A variedade de opções é grande.
Como funciona
A ferramenta de anúncios no Facebook tem muitas maneiras de ajudar. As empresas podem decidir que tipo de anúncio querem. Isso pode ser desde algo para dar mais visibilidade à marca até algo que incentive uma compra.
Reconhecimento da marca
Os anúncios de Reconhecimento da marca têm um objetivo claro. Eles querem chamar a atenção das pessoas certas. Assim, sua marca fica mais conhecida.
Alcance
Os anúncios de Alcance querem chegar ao maior número de pessoas. Isso ajuda a mensagem a ser vista por mais indivíduos. Dessa forma, a atenção ao seu anúncio aumenta.
Tráfego
Tráfego é o foco dos anúncios de Tráfego. Eles direcionam as pessoas para o seu site ou Landing Page. Isso faz com que mais gente visite esses espaços online.
Envolvimento
Os anúncios de Envolvimento querem que mais gente se envolva com a sua página ou publicação. As formas de interação podem ser variadas. Compartilhar, comentar, curtir, entre outras.
Visualizações de vídeo
Vídeos são ótimos para chamar a atenção. Os anúncios de Visualizações de vídeo fazem isso muito bem. Eles ajudam na divulgação e memória da sua marca.
Geração de cadastros
Coletar informações de interessados é o objetivo dos anúncios de Geração de cadastros. Quando alguém clica no anúncio, vai parar em uma Landing Page. Lá, essa pessoa deixa suas informações em troca de algo que você oferece.
Conversões
Os anúncios de Conversões são focados em ações específicas. Eles querem que as pessoas façam algo no seu site ou aplicativo. Pode ser finalizar uma compra ou adicionar informações de pagamento.
Vantagens do Google Ads vs Facebook Ads
Uma grande vantagem do Google Ads é alcançar usuários que já querem comprar algo. Eles buscam ativamente informações sobre o que desejam, aumentando a chance de uma resposta positiva ao seu anúncio. Contudo, as pessoas que ainda não sabem de seu problema não buscarão por ele. Se elas não conhecem sua marca, também não vão buscá-la ainda. Note que no Google Ads as opções de escolha do público-alvo são mais restritas. Isso porque a concorrência é maior em alguns mercados, elevando os preços dos anúncios.
Já o Facebook Ads permite chegar a usuários que não estão necessariamente procurando seu produto ou serviço. Essa abordagem ajuda na divulgação de sua marca e na ampliação da base de clientes. Além disso, o Facebook possui várias formas de configurar o público-alvo do anúncio. Isso torna a resposta do usuário mais direcionada e eficaz.
Em síntese, o Google Ads funciona bem para quem está prestes a comprar algo. Já o Facebook Ads é ótimo para tornar sua marca mais conhecida e alcançar um público mais extenso. Portanto, a melhor estratégia pode ser usar ambos. Assim, aproveita-se o que cada um tem de melhor a oferecer em mídia paga.
Desvantagens do Google Ads vs Facebook Ads
O Google Ads tem suas desvantagens. Se um usuário busca ativamente, pode ser bom. Mas, isso também traz problemas. Muitas vezes, os anúncios no Facebook não são vistos por quem busca ativamente. Assim, as taxas de sucesso são menores. É preciso criar ofertas muito atrativas para superar isto.
Para usar bem o Google Ads, precisa-se de mais técnica. E, com a alta da procura, ficou mais caro. Já no Facebook Ads, os anúncios podem não se sair bem. Isso ocorre porque as pessoas não estão buscando pelo assunto. As taxas de cliques e conversões são limitadas.
| Desvantagens Google Ads | Desvantagens Facebook Ads |
|---|---|
| Usuário está ativamente buscando pelo assunto, o que pode ser uma desvantagem | Taxa de cliques e conversões menor, devido ao usuário não estar procurando ativamente pelo assunto |
| Requer conhecimento técnico mais avançado para otimizar as campanhas | Oferta precisa ser muito atrativa para gerar interesse |
| Custo por clique (CPC) tem aumentado devido à alta concorrência | Taxa de cliques e conversões menor, por conta do usuário não estar procurando ativamente |
google ads ou facebook ads – Quando escolher cada um?
Se quer atingir quem já está perto de comprar, use o Google Ads. Para quem foca no início da jornada de compra, escolha o Facebook Ads. Empresas com produtos muito buscados no Google se dão bem com o Google Ads.
Empresas cujos produtos não são tão buscados podem achar o Facebook Ads mais eficaz. Isso porque ajuda a alcançar pessoas que podem comprar, mesmo sem buscar ativamente o que você vende.
| Quando escolher quando escolher google ads | Quando escolher quando escolher facebook ads |
|---|---|
| Público-alvo em estágio avançado da Jornada de Compra Produtos/serviços com alto volume de buscas no Google | Público-alvo no topo do funil ou em fase de conscientização Produtos/serviços com baixo volume de buscas no Google |
A escolha entre quando escolher google ads ou quando escolher facebook ads depende dos objetivos da sua empresa. Também considera o seu público e o que você tem para investir. Teste com cuidado e veja o que traz os melhores resultados para sua publicidade online.
Teste comparativo entre os canais
Não há uma regra fixa para todas as empresas. O certo é testar diferentes canais. Veja quais trazem mais vendas ou leads melhores. Comparar os custos entre Google Ads e Facebook Ads é crucial. Veja o CPC, CPL e o ROI de cada um. Depois, invista mais no que teve melhores resultados.
| Métrica | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| Custo por Clique (CPC) | R$ 3,50 | R$ 2,75 |
| Custo por Lead (CPL) | R$ 45,00 | R$ 35,00 |
| Taxa de Conversão | 14% | 10% |
| Retorno sobre o Investimento (ROI) | 320% | 280% |
Olhando para a tabela, vemos que o Facebook Ads é mais barato para cliques e leads. Mas tem uma taxa de conversão menor que o Google Ads. Google Ads mostra um ROI um pouco mais alto. Isso dá um norte sobre onde investir mais, dependendo dos objetivos da empresa.
Estratégias para utilizar os canais em conjunto
A sugestão é distribuir seu orçamento tanto no Google Ads quanto no Facebook Ads. Comece dando mais foco ao Google Ads, pois ele tende a converter mais. Depois, adicione o Facebook Ads para chegar a um público maior e fortalecer sua marca. Usar o Facebook Ads só para quem visitou seu site antes também é uma boa. Assim, você mostra anúncios específicos para esses visitantes, os chamados anúncios de remarketing.
Para unir o potencial do Google Ads e Facebook Ads, comece pelo Google Ads. Ele acerta melhor quem está quase decidindo comprar. Depois que estiver indo bem no Google Ads, use o Facebook Ads para alcançar um grupo mais variado e aumentar o reconhecimento da sua marca. Outra dica é aplicar o Facebook Ads para o remarketing. Desta forma, seus anúncios serão mais direcionados a quem já navegou no seu site, aumentando suas chances de vender.
| Estratégia | Descrição |
|---|---|
| Iniciar com Google Ads | Comece pelo Google Ads, que costuma ser mais eficaz na conversão. Quando vir que está dando certo, acrescente o Facebook Ads para impactar mais pessoas e aumentar a lembrança da sua marca. |
| Utilizar Facebook Ads para remarketing | O Facebook Ads pode ser poderoso no remarketing. Mostra anúncios personalizados para quem já viu seu site. |
Cenário da mídia paga no Brasil e no mundo
O Google Ads e o Facebook Ads são os principais canais de anúncio. Eles ajudam os anunciantes a alcançarem possíveis clientes. Dessa forma, conseguem gerar leads, vendas, downloads de aplicativo, entre outros objetivos de Marketing.
No cenário da mídia paga brasil e no cenário da mídia paga mundo, essas plataformas são essenciais. Elas dominam o mercado de mídia paga online.
É essencial ficar de olho nas mudanças e nas novas tendências. Novos canais e formas de anúncio podem aparecer. E dependendo dos objetivos da empresa, podem ser ótimas opções.
| Plataforma de Mídia Paga | Participação de Mercado no Brasil | Participação de Mercado Global |
|---|---|---|
| Google Ads | 58% | 62% |
| Facebook Ads | 32% | 27% |
| Outros Canais | 10% | 11% |
Como mostra a tabela, o cenário da mídia paga brasil e o cenário da mídia paga mundo são parecidos. O Google Ads e o Facebook Ads lideram o mercado. Mas é crucial se manter informado sobre as mudanças nesse setor dinâmico.
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Investindo em Otimização de Conversão (CRO)
Optar por Google Ads ou Facebook Ads? Seja qual for sua escolha, focar na otimização de conversão (CRO) é crucial. Não basta atrair visitantes se eles não se tornam clientes.
Usar técnicas como testes A/B, entender o usuário e melhorar a experiência de quem visita seu site faz diferença. Essas ações tornam suas campanhas mais eficazes. Assim, os visitantes conseguem realizar ações como comprar algo ou se cadastrar, sem dificuldades.
Quando você dá atenção à otimização de conversão, seu dinheiro investido em anúncios digitais traz mais retorno. Com isso, suas campanhas ficam mais fortes e seu negócio cresce. Mesmo com o mesmo gasto, você alcança resultados melhores.
Conclusão
Terminei a análise, e vimos que não há uma única resposta. A melhor escolha entre Google Ads ou Facebook Ads depende de vários fatores. É importante pensar nos objetivos da sua empresa, no seu público-alvo e no seu orçamento.
O ideal é testar as duas plataformas e ver o que funciona melhor para você. Acompanhe os resultados de perto. Assim, será mais fácil decidir onde investir seu dinheiro de publicidade.
No fim das contas, tanto o Google Ads quanto o Facebook Ads têm seus pontos positivos e negativos. A escolha final vai depender do que é melhor para os seus negócios. Invista em testes e veja como aproveitar bem seu orçamento de publicidade.
FAQ
Qual a melhor plataforma para anúncios online, Google Ads ou Facebook Ads?
A decisão entre Google Ads e Facebook Ads varia. Cada uma tem seus pontos fortes e fracos. Escolha depende do que você quer alcançar e quem é seu público-alvo. Experimente ambas e veja qual traz mais conversões e retorno sobre investimento.
Quais as principais características do Google Ads?
O Google Ads coloca sua empresa em evidência na busca do Google. Você pode escolher quem vê seus anúncios, entre locais específicos a públicos variados. Isso graças à sua variedade de formatos, como anúncios em busca, banners em sites associados, vídeos no YouTube e até mesmo em aplicativos.
Quais os principais tipos de anúncios do Facebook Ads?
No Facebook Ads, você pode escolher entre vários tipos de anúncios. Eles incluem desde a simples exibição de sua marca até a captura de dados do público, passando por envolvimento com suas postagens e vídeos. Todos estes anúncios podem ser direcionados, o que ajuda a atingir quem realmente interessa para sua empresa.
Quais são as vantagens do Google Ads em relação ao Facebook Ads?
O Google Ads leva sua empresa até quem já está procurando pelo que você oferece. Isso significa que essas pessoas têm mais chance de estar interessadas em comprar. Assim, suas chances de atrair clientes de fato interessados são maiores.
Quais são as desvantagens do Google Ads em relação ao Facebook Ads?
Por outro lado, no Google Ads, nem todo mundo que clica vai comprar. Isso pode reduzir o número de vendas fechadas. Para trabalhar bem com o Google Ads, também é necessário conhecimento técnico mais avançado. Essas são algumas das desvantagens de sua abordagem mais direcionada e a necessidade de um aprendizado mais profundo.
Quando devo escolher o Google Ads ou Facebook Ads?
Se você quer atingir quem já pensa em comprar, prefira o Google Ads. Mas se a ideia é aumentar o reconhecimento da sua marca, o Facebook Ads pode ser melhor. Negócios mais populares no Google, por exemplo, devem priorizar o Google Ads. Para produtos menos conhecidos, o Facebook pode gerar melhores resultados.
Como posso fazer um teste comparativo entre o Google Ads e o Facebook Ads?
Comece focando no Google Ads para ver se suas vendas aumentam. Depois, inclua o Facebook Ads para atingir mais pessoas e aumentar o reconhecimento de sua marca. O Facebook Ads também é uma boa opção para quem quer relembrar visitantes sobre sua oferta, o chamado remarketing.
Quais as tendências da mídia paga online no Brasil e no mundo?
Google Ads e Facebook Ads reinam, mas outras oportunidades podem surgir. Novos canais e formatos aparecem sempre. Fique atento para encontrar as melhores opções para seus objetivos de negócio. Com o tempo, talvez surjam estratégias ainda mais eficazes que se adaptem melhor ao que você quer.
Por que a otimização de conversão (CRO) é importante para as campanhas de mídia paga?
A CRO é crucial. Ela implica em fazer testes, entender o comportamento do visitante e melhorar a experiência em seu site. Afinal, o tráfego de nada vale se as pessoas não se tornam clientes. Então, não basta atrair visitantes, é preciso convertê-los em vendas.
